廣告藝術(shù)是廣告照明設(shè)計(jì)的靈魂。在五彩繽紛的廣告世界里，廣告作為視覺信息的傳播媒體，不僅要引人注目，在瞬間給消費(fèi)者留下過目難忘的印象，而且還要通過設(shè)計(jì)人員的獨(dú)特藝術(shù)構(gòu)思，強(qiáng)烈的色彩效果和照明藝術(shù)，使人從中得到藝術(shù)感染和美的享受，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。戶外廣告和標(biāo)志照明設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

　　(1) 藝術(shù)性：規(guī)劃外廣告是現(xiàn)代化城市的裝飾。優(yōu)美的戶外廣告應(yīng)該是城市窗口，各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告，爭奇斗艷，也給城市增加了亮麗和風(fēng)采，從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色，使人們?cè)诮涣餍畔⒌耐瑫r(shí)受到美的熏陶。因此，戶外廣告在設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮顏色、比例、線條、造型的合理性。照明設(shè)計(jì)應(yīng)選用顯色性好的光源和配光合理的燈具，按最佳的亮度水平和亮度分配確定布燈方案，從而藝術(shù)地將作品展現(xiàn)在觀眾面前。

　　(2)實(shí)用性：戶外廣告照明在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮采用具有防水、防腐、耐溫、防盜等工藝措施的燈具和光源，同時(shí)應(yīng)考慮光源的效率和維護(hù)系數(shù)，以保持廣告照明的持久性。

　　(3)安全性要求：戶外廣告和標(biāo)志照明由于受氣候、建筑、管理等條件的限制，對(duì)制作品本身的材料、工藝、結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮諸多安全因素，如抗風(fēng)力，防火、結(jié)構(gòu)堅(jiān)固;另外還應(yīng)從環(huán)保角度考慮，防止造成光線，空氣，噪聲的污染。

　　(1) 表現(xiàn)文化特征：戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時(shí)也是商業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶外廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及材料、工藝應(yīng)表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。

　　(2) 兼顧背景照明狀態(tài):廣告和標(biāo)志照明在城市中并不是獨(dú)立存在，而與城市環(huán)境中的各種照明設(shè)施同時(shí)出現(xiàn)，因而進(jìn)行廣告照明的設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把背景照明作為重點(diǎn)進(jìn)行考慮。